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新版今日头条来了却跟微信更像了

作者:乐橙lc8--时间:2018-10-25 09:57

  在「关注更新」的模块的右上角,用户依然可以像其他推荐信息流内容一样,对其标注「不感兴趣」,来减少这类内容的推荐。

  这个逻辑稍微有点奇怪,既然是自己关注的账号,起码一开始用户应该是对这类内容「感兴趣」的,如果还是在信息流中选择了「不感兴趣」,那可能就离取关不远了。 今日头条似乎也考虑到了这一点,在「推荐」频道中出现的每篇关注账号更新,都可以在右上角直接取消关注。

  从不久前今日头条内测的「付费专栏」,到在信息流中加入关注账号内容的推荐,一直以算法推荐为主的今日头条,显然是想改善过去信息流模式弱化品牌的问题,提升头条号的品牌属性,让头条号更重视粉丝的沉淀。 今日头条信息流改版的思路和微信订阅号不谋而合,让每个内容生产者可以打造自己的品牌是微信公众号最大的特点,「再小的个体,也有自己的品牌」这句slogan 吸引了大批优质的内容生产者前来开疆拓土,造就了微信内容生态如今的繁盛。

  微信订阅号改版后更接近「信息流」,今日头条的信息流改版更强化了头条号的品牌,这两款形态截然不同的产品在迭代中的「互相致敬」相映成趣。 头条更像微信了在此前介绍今日头条付费阅读的文章中曾提到,微信是一个森林,而非一座宫殿。而今日头条则可以说是一座宫殿,或者一个牧场。

  头条的内容曝光依赖算法推荐,微信订阅号则不干预内容分发,二者的产品逻辑本就不同,因此改版「信息流」的出发点和侧重点也有所不同。 对于头条来说,由算法驱动的个性化推荐依旧是信息流的基础。即便是在用户的推荐信息流里增加关注账号的内容露出,并不意味着头条要减少推内容分发的干预。 不过增加关注账号的内容露出和个性化推荐并不矛盾,反而十分契合,因为用户关注的头条号本来就是算法给用户推荐内容的依据之一,如果不对这部分内容特别标注,用户甚至都不会发现这次的改版,因此改版后的阅读体验和原来差别不大。

  但对于头条号的运营者来说,这次改版意味着除了算法分发外,粉丝对于阅读量的作用大大提升,同时在「推荐」频道内对「关注」频道的引流,也让头条号的展示空间向着微信订阅号靠近。 这会让头条的内容生产者更有动力去做粉丝沉淀,更为重视头条号的运营。在一定程度上也可能倒逼头条号运营者精细化运营,提高内容的品质,毕竟新版信息流中对于头条号的取关也更容易了。 一旦头条号的品牌感增强,也就让品牌变现有了更多的可能性。首先头条号的广告议价能立马得到提升,结合此前的付费订阅功能,内容生产者有望像在微信公众号一样凭借头条号取得不错的收入。

  今日头条也能进一步完善信息流广告体系,甚至能通过和头条号进行广告分成来获得新的收入。 其实微信新版的订阅号,和头条的「关注」频道已经十分相似,在微信订阅号改版后就有不少人认为这种信息流十分适合与广告结合,比如一位微信用户@Neptune 认为: 放大的题图和信息流结合,我觉得非常适合打广告了而且还可能出现广告长期在信息流置顶这种效果。发展下去微信以后不会也开始卖流量了吧?不给钱你的推送只能消失在茫茫信息流的底端。 比起微信,今日头条在信息流广告上经验更为丰富,也能更好地帮助内容生产者实现品牌的商业化。

  不过这一切的前提是「关注」频道的内容生态能像微信公众号一样繁荣,可这并不容易做到。 虽然头条以个性化推荐著称,一定程度上能提高阅读效率,但对很多用户来说今日头条还是和腾讯新闻网易新闻类似的产品,在资讯类App 中订阅作者的习惯远没有微信公众号那么强。

  无论是增强头条号的品牌归属感,还是丰富信息流广告,都能看得出头条希望改善内容生态,从而吸引更多优质的内容生产者,并希望他们能在头条内重点运营。 微信更加头条了而微信的情况则不同,微信订阅号的内容生态已经十分成熟,不少内容创业者也利用公众号实现了内容品牌的变现。不过随着公众号数量越来越多,这两年打开率下跌和低迷是绝大多数公众号运营者的痛点。 因此这也成了微信订阅号改版的目的:优化内容展示,提升用户的阅读效率和体验。

  不过自从推出之后来自微信用户和公众号运营者的批评声就没断过,在上周一篇讨论微信付费阅读的文章下,不少用户可谓「怨声载道」,纷纷呼吁回到旧版。

  不过微信这次更新迟迟没有在Android 上线,就好像是一场大规模的AB 测试。虽然微信表示改版「信息流」不会削弱品牌,用户距离内容的路径也短了一步,但用户对于公众号的归属感无疑是减弱了。正如知名互联网人士keso 所说的: 不管订阅号改版的意图是什么,订阅号消息客观上仍然让品牌被弱化了,虽然这种品牌弱化不像今日头条那么严重。 此前腾讯公关总监张军曾透露,微信在改版过程当中做过效果测试,评论阅读率都是上升的,而且很明显,那么一直被吐槽的新版订阅号到底有没让打开率再次降低呢?并没有。 根据新榜的统计,改版后微信头条的单篇阅读量基本稳定,次条阅读量有一定增幅,而且对于中长尾账号来说,「信息流」模式还在一定程度上增加了头条文章的曝光量。

  由此可见,虽然很多人都不喜欢新版订阅号,但对于公众号的流量似乎没有明显的负面影响。 至于被削弱的公众号品牌,微信也正在通过其他方式弥补回来。比如在Android 的新版微信中,微信公众号主页已经新增了「服务」类目,这让自定义菜单在「信息流」模式下也不至于完全变成鸡肋。

  此外新版订阅号还有一个「未完成的功能」彩蛋,这个功能同样除了提高阅读效率,也有可能用来强化被「信息流」弱化的品牌。

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